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周鸿祎当“网红”,追不回360蒸发的4000亿

本文由无冕财经()原创发布作者:杨一轩编纂:陈涧设计:岚昇 如今的“红衣教主”,已经将自己严丝合缝地卡进“网红”这个身份里。

月日,哪吒新车发布会上,集团创始人周鸿祎以投资人身份登台演讲,他看似随意地对着台下的哪吒汽车张勇喊话,“如果雷军来讲,未必不是这个讲法”。

如今一说到营销,言必提小米创始人雷军的周鸿祎,彻底放下昔日恩怨,用谦逊、好学、开放的姿态,让自己更接地气,与曾经的“大炮”形象截然有别,流量汩汩而来。

周鸿祎当然是懂流量密码的。

月日,一场沉闷的互联网周年座谈会,就由于他发视频,与各路大佬握手、插科打诨几句,竟在网上掀起一波波接头。

在“网红经济”正逐步退潮确当下,周鸿祎算是凭一己之力,重新带热“网红”两字,也让自己时不时站到流量中心。

但三六零()的一些股民不乐意了,有人喊话:“红衣哥,别再直播了,你套了最少万的股东,只要咱们都解套了,比你直播年都有用。

三六零巅峰期市值逾亿,几年前就已经蒸发近亿,去年因观点冲上亿,但如今又跌至多亿。

周鸿祎想用“网红”身份,为三六零省下数十亿广告费,但三六零最缺的,有没有可能不是这些广告费,而是一个更靠谱的掌舵人?当“网红”一炮而红十多年前,周鸿祎的形象是“红衣斗士”,与马云、马化腾、李彦宏、雷军等一再“交”手。

一副天不怕地不怕的架势,搅得互联网圈不得稳固,看似弱者的周鸿祎,博得了不少网友的支持。

以至于在他沉寂数年后的年月,有人还写了一篇文章《人民想念周鸿祎》,称中国互联网铁板一块,必要周鸿祎这样的挑战者。

周鸿祎很快以一篇《周鸿祎:致想念我的人民》回应,说“大家不是想念我,是想念讲真话的人,是想念挑战者,也是想念互联网的炮火声”。

接下来的几年,互联网的炮火声,都与周鸿祎无关。

直至本年月,他猛然以温和、大度的前辈形象示人,硕大的反差感下,热度猛然就上来了。

在月初的“年风马牛年终秀”上,小有名气的后视频博主程前,在主持进程中猛然对几位嘉宾举事,并几次讥讽周鸿祎,场面一度极度尴尬。

但在这个进程中,周鸿祎始终抑制,事发后也称年轻人犯错很正常。

周鸿祎变身“红衣大叔”回归,这一次,他一心要当“网红”。

周鸿祎宣称要向网红企业家学习,和一帮老冤家去东方甄选取经,一度被外界认为他也要直播带货了。

他还四处劝人做网红,提出企业家、创业者都应该学会做网红。

就连刘德华因宣传电影做客直播间时,他也发起刘德华进军网红圈。

这里插播一句,周总可能不晓得,局部没戏拍又想挣钱的演员,才选择当网红。

周鸿祎个人微博粉丝凌驾万,抖音上的粉丝凌驾万,最近一直在上涨中。

他一天发几条视频,科普,谈创业经验,也分享个人糊口,还频繁出席种种活动。

好学、勤勉,周鸿祎的网红之路走得异常顺畅,在月日的互联网座谈会会场外,周鸿祎与马化腾寒暄握手,对方指着他的红衣服调侃,“你如今是网红的红吧”。

▲周鸿祎与马化腾寒暄。

图片截自周鸿祎抖音账号。

当日,他也与曾经的“宿敌”雷军相谈甚欢,雷军还对他竖起大拇指,“你也挺会整的”。

雷军称颂的,是周鸿祎确实懂流量密码。

月日,周鸿祎发视频称要换掉迈巴赫,喊话国产新能源车企提供体验车。

很快,各大车企纷繁送车,三六零楼下广场都可以开车展了。

就这个事,周鸿祎一连上了几天热搜。

十多年前,周鸿祎靠挑战大企业博得声名,如今,作为亿万大亨,他只要放低姿态,盘弄一下年轻人的神经,就能轻松登上流量的列车。

对周鸿祎来讲,做网红可能是命中注定。

“越做越小”了周鸿祎此前发视频,点评“小米造车,其余手机厂商危险了”,有股民怼他,“自己顾好自己公司的市值管理,人家的事关你什么事”。

公司的股价,疲软已久。

连周鸿祎都在年时说过,“我不关心股价,关心了未必会得心脏病”。

▲三六零股价在年月短暂登上顶峰。

图片来自雪球。

三六零在年月从纽交所公有化,市值为约亿美元,当时周鸿祎提到,公有化的一个重要缘故原由是市值被低估。

年月,三六零通过借壳上岸股,曾一连拉出个涨停。

到了年月,其市值一度高达多亿,低估未必是不会了,当时另有声音质疑股价有泡沫。

但很快,三六零股价就急转直下,从最高的元股,下滑到年底的元以下,市值蒸发近亿。

去年由于受观点刺激,曾短暂回升至千亿以上,但很快又缩回去了。

当初,周鸿祎说三六零股价被低估,但回的这年多里,三六零股价大局部时间相当于在原地踏步。

周鸿祎可以不关心,但不少股民应该是受伤了。

股价不涨,业绩也没好到哪里去。

月日,三六零发布的年财报显示,当年营收亿元,同比降落;净利润为亏损亿元。

这已经是三六零营收延续第年下滑,从年的亿元,降至年的亿,降幅接近;去年也是延续第二年出现亏损,只是亏损额大幅降落。

▲三六零近几年营收逐年下滑。

多年以来,主要靠互联网广告挣钱,但如今连流量大厂的广告营业都在下滑,何况此前还主动关闭弹窗广告,这导致其营收支柱也是逐年下滑。

以免费杀毒起家的三六零,年就已成立,业界影响力也算排在前列。

但这些年里,从业绩到股价,三六零给人“越做越小”之感。

年,奇安信从体系独立,在当时的一个小型媒体交流会上,据媒体报道,周鸿祎对自己进行了反思,“打完(大战)之后,我就晓得跟人家(马化腾)的差距是很大的,侥幸生存下来,我认为我不行能也没有能力管理一个庞大的帝国一样的公司。

年,周鸿祎又谈到管理公司,说华为管理几十万人的方式,马云打造企业文明的能力,都是自己学不来的,只能跪拜。

自己能做的就是给员工分股票,让他们有创业的感觉。

这样看,可能也不适合做得太大,终究作为掌舵人,周鸿祎对自己管理大公司的能力,仍是有清醒认识的。

追风口,追得回市值吗?岁的周鸿祎,成天为“流量”奔波,难免让一些人感觉不务正业。

周鸿祎的说辞是,羡慕马斯克、雷军和余承东,想将自己打造为网红,为集团节流数十亿的广告费。

创始人懂经营,懂产品,如果再加上熟悉流量密码,就是自己公司最好的代言人,马斯克、雷军等都是这一类,也确实为自己企业省了不少广告宣传用度。

相比他们,周鸿祎当然不会差到哪里去,但关键是,公司缺的是广告费吗?粗略探究下的成长史就不难发明,自称不懂管理大公司的周鸿祎,这些年也没少为寻找新出路,但成效不大。

周鸿祎的方法,简单来讲,就是追风口。

年,国内智能手机市场竞争空前激烈,三六零与酷派合资推出奇酷手机,后来还并购了大神。

的手机年出货量曾凌驾万台,但当时出货量接近亿。

几年后,手机退出竞争。

三六零还曾进军智能硬件、区块链、直播、短视频、金融、元宇宙、游戏、新能源车等领域,不少都是这些年的热门赛道,但大局部生效甚微或失败告终。

▲三六零曾涉足多个领域。

图片来自市界。

其中,直播领域的花房集团诚然已在年上市,但上市几个月后停牌,推迟发年报,去年也是亏损好几个亿,市值仅亿港元。

至于如今大热的新能源车,周鸿祎年通过投资哪吒汽车,在造车大潮中抢得一个席位。

不外,哪吒汽车不太让周鸿祎劳神,三六零去年亏损近亿,而其对哪吒汽车的投资亏损达到亿元。

而在投资哪吒汽车前,三六零连年盈利。

眼看着在雷军操持下,本年才上市的小米一派火热,周鸿祎应该是有怨言的。

本年月,网上传出哪吒汽车南宁工厂停摆,周鸿祎随后和张勇开启马拉松式直播,在那场直播中,周鸿祎批张勇“什么都不明白,能不能学学小米的雷军”,还说“哪吒汽车车名怪异”。

周鸿祎竟然批车名,他可能真着急了。

要晓得,据中国企业家的报道,当初决定投资哪家车企时,面临最终剩下的哪吒和零跑,他说由于不喜欢零跑的名字就放弃了,“我一直有点迷信,认为名字很重要”。

多元化结果太少,成长迟滞,但周鸿祎也并非完全失手。

从体系独立上市的金融,也就是如今的奇富科技,成为周鸿祎的钱袋子。

财报显示,奇富科技的营收,从年的亿元,增长至年的亿元。

近三年,累计营收近亿,累计净利润更是凌驾亿元,足以令三六零的造诣单黯然失色。

这可能也是周鸿祎领导押注大模子的底气,终究大笔烧钱是免不了的。

风口上的,商业化结果多大、何时兑现都仍是未知数,也并非周鸿祎天天站台、发发科普视频就能达成。

对周鸿祎来讲,成为当红“网红”,可能是他追的泛滥风口中的一个而已,这一次,他成功了,但三六零失去的亿市值,要找回来,何其艰巨。

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